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7 企业文化不是说出来的（第4页）

因此，搬进新办公室的几个月之后，我们的名字就成了“狗粮”。我们的银行对账单上写着“狗粮”；我们测试的网站域名是kibble.；我的电子邮箱地址是marc@kibble.。

“狗粮”这个名字是我的主意，灵感源于一句古老的广告营销格言：“如果狗都不吃这款狗粮，那么广告做得再好也没用。”这句话的意思是，不管你的牛皮吹得多好，也不管你的营销能力多强、销量多高，如果产品糟糕，这些都没有意义。不管你给哪个品牌的狗粮打了多么精彩的广告，如果你的狗都不爱吃，那这就都不重要。

我之所以选择狗粮作为暂用名称，是因为我觉得这个名字可以提醒我们更多地关注产品本身。归根结底，我们必须打造出用户喜欢的东西。我们要和大公司竞争，如果我们的服务不能满足用户的需求，如果我们卖的“狗粮”不好吃，长远来看，我们是不可能取得成功的。

何况先占着这个域名也无妨。事实上，我们现在还用着它。

我们从来没打算把“狗粮”作为正式名字。但史蒂夫说得一点儿没错——随着时间的流逝，上线的日期不断逼近，我们慢慢开始觉得，“狗粮”这个名字也相当不错。

“团队会议，”一个星期五的下午，我终于说，“我们必须把名字定下来。”

整个公司——15人——都涌进了我的办公室。搬进这栋大楼后不久，我和克里斯蒂娜就在白板上列了两栏。其中一栏写满了与互联网相关的词，另一栏则是与电影相关的词。我们认为，最适合公司的名字应该由两个单词组成：一个与电影有关，一个与互联网有关。最好的名字是将这两个词无缝衔接在一起，音节和字母越少越好。

要选出一个名字是极其困难的。因为这个名字必须朗朗上口，能脱口而出，而且容易记住。最好只有一两个音节，在理想情况下，重音应该落在第一个音节上。最流行的网站名字都是如此：Goo-gle（谷歌）、Face-book（脸书）。这些名字开口就很响亮。

如果音节太多、字母太多，大家就有可能拼错网站的名字。但如果字母太少，大家可能就不太容易记住。

还有一个问题是想出的名字能不能直接拿来用。倘若你终于想到一个完美的名字，但是其他人已经抢先占据了这个域名或者注册了商标，那也无济于事。

在开会的前几周里，我已经邀请大家把他们的想法写在白板上。我也已经确认了可用性、商标等方面的问题。现在到了做决定的时刻了。随着午后时间的推移，夕阳西斜，地板上的光影越拉越长，我们仍在不断地商讨，把第一列和第二列的音节匹配在一起。以下是我们最后的备选名单：

·拍摄一（TakeOne）

·拍摄二（TakeTwo）

·场景一（SceneOne）

·场景二（SceneTwo）

·飞.（Flix.）

·快进（Fastforward）

·即刻放映（NowShowing）

·直通影片（Directpix）

·摄像影片（Videopix）

·E飞（E-Flix.）

·网飞（NetFlix）

·电影中心（CinemaCenter）

·网页飞（WebFlix）

·直达影院（CinemaDirect）

·网影（NetPix）

有些名字还真的不赖，比如直通影片、即刻放映、E飞。

我们差点儿就成了“电影中心”。

每个人都有自己中意的名字。鲍里斯和维塔非常喜欢我的黑色拉布拉多犬露娜（Luna），露娜经常去我的办公室溜达。他们支持用一个比较隐晦的名字Luna.，虽然它跟我们提供的服务毫无关联，但胜在只有4个字母。吉姆喜欢即刻放映。克里斯蒂娜喜欢“重播”（Replay.）。

我喜欢“出租”（Rent.）。在所有名字中，我认为它与出租电影的想法有着最直接的联系，但我甚至都没有把它写到白板上。这不仅仅是因为这个名字没有提到互联网，更是因为已经有人拥有了这个域名，我要买下来的话得花4万美元，这在当时可是一笔巨款。

我们所有人，真的是所有人，最初都不敢考虑“网飞”。这个名字确实只有两个音节，而且同时满足了电影和互联网这两个起名标准。但办公室里的很多人都担心“flix”这个词的内涵。

“这个词让我联想到了色情片，”吉姆说，“和色情影片（skinflicks）的发音相近。”

“它还有个x。”克里斯蒂娜补充道。

“我们必须得选一个出来。”特说。她抓狂到几乎要把头发扯掉了。距离上线只有几个月了，她还得设计一个标志。“赶紧决定吧。”

我们照做了。没有表决，没有隆重的无记名投票。我们把备选的名字列表打印出来，盯着它看。每个人都带回家考虑一个晚上。第二天，我们一致同意：我们的名字是“网飞”。

这并不是最完美的名字，听起来可能还有点儿色情意味，但它已经是我们能想到的最好的名字了。

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