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第197章 迪拜的成功之道二（第1页）

许信成看到lucy赞许地点了点头，向他投来了一个鼓励的微笑，于是更是信心满满，把ppt翻到了新的一页，继续说：

“第六，迪拜的领导人是世界一流的品牌营销大师和市场营销大师。www.wjxs.com

迪拜和世界一流的设计公司、营销公司、公关公司等都有紧密的合作。而两位酋长，上一任的马克图姆酋长和现任的穆罕默德酋长，他们自己就是世界一流的品牌营销大师，更是世界一流的市场营销大师。

他们只用了短短30年时间，便把迪拜这个原本无人知晓的‘十八线城市品牌’打造成世界知名的‘国际一线城市品牌’。

迪拜每次的营销都极具想象力和开创性，每一次都能引起世界的广泛关注。

1．各种电影植入，电视剧植入。《碟中谍4》中阿汤哥在迪拜哈利法塔玻璃外墙的飞檐走壁；《功夫瑜伽》中成龙大哥在亚特兰蒂斯酒店等各个场景中的精彩表演，在公路名车追逐戏中各种豪车的炫酷展示等，都为迪拜在全世界赚足了眼球。

另外，在世界各国的知名电视剧里，也都有大量地植入，如2016年在中国很火的一部电视剧《一粒红尘》，里面的很多场景就是在迪拜取的景，电视剧播出后，立刻吸引了大量的中国游客慕名前往。

2．各种明星代言，事件营销。迪拜高价请世界级的体育明星在七星级帆船酒店停机坪进行表演赛，其中有高尔夫名将老虎伍兹、网球名将阿加西与费德勒，还有咱们的乒乓球世界冠军张继科刘诗雯等。这个营销创意可谓绝妙无比。

3.打造超级网红。迪拜酋长和迪拜王子都是迪拜的超级代言人，都是世界著名的超级网红。其中特别值得一提的是迪拜王子，在网上有各种关于迪拜王子的报道，有迪拜王子骑马时英姿飒爽的照片，有迪拜王子开豪车时意气风发的照片，有迪拜王子探望学校和学生们亲切交流时平易近人的照片，有迪拜王子亲身试乘无人驾驶飞机时果敢坚毅的照片。总之，迪拜把他们的王子塑造成一位受千万人爱戴和敬重的平民王子，把他塑造成如《一千零一夜》中童话故事里英明神武的迷人王子。

这一点对我们的启发是：中美信飞公司必须特别注重品牌打造和市场营销，关于这一点，我们在昨天过来迪拜的时候就已经讨论到了，在对迪拜的成功之道做了研究后，我更坚定地认为，我们关于品牌营销部的那些决策是正确的。”

许信成在讲这一段时，在他同步展示的三页ppt里，有阿汤哥在迪拜玻璃外墙攀爬的照片，有成龙大哥和迪拜豪车合影的照片，有网球名将阿加西与费德勒、中国乒乓球世界冠军张继科刘诗雯等人在七星级帆船酒店停机坪进行表演赛时的照片，最后还有迪拜王子的多张照片。

lucy在听到这一段时，表现出很大的兴趣，还微微地笑了两次。

许信成翻到一下页ppt，继续说：

“第七，敢为天下先，凡事只争第一，不做第二。

迪拜的历任酋长都深深地明白一个道理，那就是这个世界只会记住第一名，不会记住第二名，所以他们所定的项目从来都是奔着世界第一去的。

世界最大、最好、最快、最高、最奢华、最有创意、最有想象力、最贵、最新等。下面列举一部分迪拜的世界之最，世界第一高楼迪拜哈利法塔，世界最大的购物中心dubaimall，世界第一家七星级酒店burjalarab，世界最大的室内水族馆，世界最大最贵的相框‘迪拜之框’，世界拥有最多a380的航空公司，世界第一个投入无人驾驶飞的的城市等。

这一点对我们的启发是：我们的技术、应用和产品，必须也冲着世界第一的目标去研发。另外，我们的各种硬件设备和设施，如有可能，也要冲着世界第一的目标去，如我们公司的目标之一，打造世界最大、最先进、集中最多顶级科学家的ai研发基地，就是一个非常好的目标，是一个能吸引更多科学家加盟的目标，是一个能吸引全世界眼球和关注的目标。”

许信成顿了顿，说：“其实，迪拜的成功之道还有很多，如迪拜特殊的国家治理方式，家族式家长式的企业经营和管理模式，以及历任迪拜酋长强大的个人魅力和魄力等。

当然，还有一些客观原因，如迪拜所处的特殊地理位置，还有其所遇到的特殊时代大背景，如全世界对石油极度依赖的历史机遇，中东特殊的地缘政治等。不过这些成功之道有很大的特殊性，不在我们今天讨论的范畴之内。”

许信成把ppt翻到了最后一页，上面只有两个字“thankyou”。

“介绍完毕，谢谢聆听！”

lucy赞赏地对他笑了笑，还轻轻地鼓了几下掌，而后示意他坐到她的对面。

许信成入座后，lucy说：“非常不错，总结得很到位。你刚刚总结的七点成功之道可以说都是迪拜成功的精髓所在，对我们公司都有非常大的启发意义。

可以把这七点和我们现在及日后的工作结合起来，回去后，麻烦你在这七点的基础上，做一个中美信飞公司版的成功之道。当然了，在这个版本中，我们用的是将来时，也即，我们要怎么做，要做到那几点，才能获得成功。这个将来版的成功之道可以成为指导我们日后工作的重要参考之一。”

许信成连忙说：“好，我回去后即执行。”说着，他拿起笔记本开始记录要点。

lucy停了一会，想了想，继续说：“如第五点，打造绝佳的环境。除了打造世界第一的ai研发基地之外，我们还要把我们的产业园打造成为拥有最好最美工作和生活环境的产业园，这是我从一开始就设定下的目标。在听了你的讲演后，我觉得还有必要为我们的产业园营造一个富于文化和艺术氛围的环境，为此，我们要在产业园里设计、建造、放置更多的现代艺术雕塑作品，雕塑要有创意，既要有科技感同时又要有艺术感。

麻烦回去后找几家国内外最好的户外雕塑设计公司，让他们设计和提交至少300个方案，我们要定制至少50个雕塑作品。”

“好的。”

“还有就是第七点，凡事只争第一。我们还要打造一个甚至数个如‘迪拜之框’一样的能震撼人心的造型建筑。

新时代产业园的大门是我们公司形象的第一窗口，所有来访的客人第一眼看到的就是产业园的大门，但几家设计公司所提交的方案，所有的39个方案都没有足够的创意，我对那些方案都不满意，我的要求是一定要有一种令人耳目一新且震撼人心的感觉。

另外，新时代大厦的综合大堂那里，到目前为止，设计公司一共提交了26个方案，我对所有方案也都不满意，除了要震撼人心外，公司大堂里必须有一件或两件造型物品是世界第一的，最好是独一无二的。

这样，当客人到访我们产业园时，当他们踏入我们的办公大厦时，我们才能给他们留下最深刻的印象，并能令到他们自发地在微博微信朋友圈等渠道传播我们公司的形象。

麻烦你这些天也帮忙想想，看看能不能给一些好的建议。”

“嗯！好的。这几个事项我都记下了，接下来，我将重点跟进它们。同时，我自己也会认真想想，争取给出一些好建议。”

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